Wer seine Kunden zielgerichtet erreichen möchte, kommt um eine passgenaue Kommunikationsstrategie inklusive strategisch ausgewählter Kommunikationskanäle und -maßnahmen nicht herum. Aber wie kann man diese identifizieren? Welche Werbeform bringt die gewünschten Erfolge? Und was verleitet die Zielgruppe wirklich zum Kauf? 

Wer auf digitale Kommunikation setzt, macht schon einmal viel richtig. Ein Selbstläufer ist die verhältnismäßig junge Disziplin allerdings nicht – im Gegenteil, man kann so einiges falsch machen. Denn auch hier gibt es inzwischen zahlreiche Disziplinen – von Influencer Marketing bis hin zu Native Advertising – die noch lange nicht für jedes Unternehmen geeignet sind. Stattdessen sollte Online-Werbung immer intelligent auf den Kunden und dessen Bedürfnisse zugeschnitten sein.

Kürzlich hat der Gruner + Jahr-Vermarkter G+J EMS genau zu dieser Thematik eine Studie veröffentlicht, dessen wichtigsten Punkte wir Ihnen mit auf den Weg geben möchten.
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Rabatt-Aktionen zu Weihnachten oder eine lustige Oster-Kampagne, um für Aufsehen zu sorgen oder zusätzliche Sales zu generieren. Immer mehr Unternehmen nutzen Feiertage zu Werbezwecken.
Hier kann es durchaus Sinn machen, auf den Zug aufzuspringen, um die damit gewonnene Aufmerksamkeit effektiv für sich zu nutzen und Ihr Publikum auf Twitter, Facebook, Instagram & Co. mit humorvollen und interessanten Inhalten zu konfrontieren. 
Neben gängigen Feiertagen oder auch Jahreszeiten, die branchenübergreifend als Grundlage für Kampagnen dienen, gibt es auch sogenannte Aktionstage, die mehr bzw. weniger bekannt sind. Diese finden das ganze Jahr über quasi täglich statt – vom Tag des Kusses bis hin zum Welt-Pinguin-Tag. Das kann für Beauty-Unternehmen oder Non-Profit-Organisationen ideal sein – je nachdem, ob das eigene Angebot zum entsprechenden Tag passt. Wie sieht es aber bei Immobilien- und Finanzunternehmen aus? Können sie Aktionstage für ihre Content-Planung gleichermaßen nutzen?

Dass ein Unternehmensblog (auch Corporate Blog genannt), als wichtiges Marketingtool fungieren kann, ist heutzutage kein Geheimnis mehr. Denn ein Blog bietet die Möglichkeit, Themen aufzugreifen, die anderweitig nicht oder nicht in diesem Umfang kommuniziert werden können. Einzigartiges Wissen, das aus Kunden-Beziehungen bzw. erfolgreich umgesetzten Projekten resultiert, kann für Blogposts genutzt werden, um sich als Experte zu etablieren, einen Einblick in die eigene Arbeit zu gewähren sowie neue Kunden zu generieren. Außerdem bietet ein Blog die Möglichkeit, sich von Wettbewerbern abzugrenzen und Lesern einen echten Mehrwert zu bieten. Dafür müssen sowohl neue Inhalte geschaffen als auch bestehende sinnvoll integriert werden. Die Ziele des Blogs reichen dabei von Wissensvermittlung über Imagebildung bis hin zu Leadgenerierung.

Wie verbreitet ist die Internetnutzung heutzutage? Wo und wie genau gehen die Menschen online? Bereits im letzten Jahr haben wir uns mit dieser Thematik befasst und 5 spannende Fakten inklusive Handlungsempfehlungen herausgearbeitet. Jetzt – ein Jahr später – hat sich noch einmal einiges getan, denn die Online-Welt steht niemals still. Im Folgenden erfahren Sie, wie die Weichen für die digitale Zukunft gestellt sind, sodass Sie für Ihr Unternehmen sinnvolle, zukunftsweisende Entscheidungen treffen zu können. Dem zugrunde liegt die ARD/ZDF-Onlinestudie 2017. 

Ende Januar findet die erste Immobilien Digital Konferenz statt, bei der auch fiveandfriends als Speaker und Sponsor mit dabei sein wird. Vorab hatten wir die Gelegenheit, Herrn Strumpf – den Initiator des Fachkongresses für die Digitalisierung des institutionellen Immobilien-Investmentgeschäfts – für ein kurzes Interview zu gewinnen.