Dass ein Unternehmensblog (auch Corporate Blog genannt), als wichtiges Marketingtool fungieren kann, ist heutzutage kein Geheimnis mehr. Denn ein Blog bietet die Möglichkeit, Themen aufzugreifen, die anderweitig nicht oder nicht in diesem Umfang kommuniziert werden können. Einzigartiges Wissen, das aus Kunden-Beziehungen bzw. erfolgreich umgesetzten Projekten resultiert, kann für Blogposts genutzt werden, um sich als Experte zu etablieren, einen Einblick in die eigene Arbeit zu gewähren sowie neue Kunden zu generieren. Außerdem bietet ein Blog die Möglichkeit, sich von Wettbewerbern abzugrenzen und Lesern einen echten Mehrwert zu bieten. Dafür müssen sowohl neue Inhalte geschaffen als auch bestehende sinnvoll integriert werden. Die Ziele des Blogs reichen dabei von Wissensvermittlung über Imagebildung bis hin zu Leadgenerierung.
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