Wie aus einem Guss - gute Unternehmenskommunikation funktioniert auf verschiedenen Ebenen

Seit geraumer Zeit kann man in vielen Zeitschriften Werbeanzeigen entdecken, die auf den ersten Blick rätseln lassen: „Print wirkt“, steht dort in großen Lettern geschrieben. Obwohl die unterschiedlichen Motive aktuellen Kampagnen entnommen scheinen, vermisst man den bekannten Namen dahinter. Natürlich ist der Pilshersteller Warsteiner eindeutig zu erkennen – aber wo prangt sein goldenes Markenzeichen? „Print wirkt“ spielt mit dem Wiedererkennungswert, den viele Unternehmen aufgrund einer unverwechselbaren Bildsprache nutzen können. Diese charakteristische Sprache stellt einen Referenzrahmen her, innerhalb dessen der Betrachter auch ohne Logo sofort erkennen kann, auf welche Markenidentität sich das jeweilige Motiv bezieht.​

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