Dass ein Unternehmensblog (auch Corporate Blog genannt), als wichtiges Marketingtool fungieren kann, ist heutzutage kein Geheimnis mehr. Denn ein Blog bietet die Möglichkeit, Themen aufzugreifen, die anderweitig nicht oder nicht in diesem Umfang kommuniziert werden können. Einzigartiges Wissen, das aus Kunden-Beziehungen bzw. erfolgreich umgesetzten Projekten resultiert, kann für Blogposts genutzt werden, um sich als Experte zu etablieren, einen Einblick in die eigene Arbeit zu gewähren sowie neue Kunden zu generieren. Außerdem bietet ein Blog die Möglichkeit, sich von Wettbewerbern abzugrenzen und Lesern einen echten Mehrwert zu bieten. Dafür müssen sowohl neue Inhalte geschaffen als auch bestehende sinnvoll integriert werden. Die Ziele des Blogs reichen dabei von Wissensvermittlung über Imagebildung bis hin zu Leadgenerierung.
Gute Kommunikation ist allerdings kein Selbstläufer: Kein Blog ohne Konzept und Strategie. Denn Content allein bildet für einen Corporate Blog lediglich die Grundlage. Wenn dieser noch so gut ist, ihn aber niemand liest, hat der Blog leider sein Ziel verfehlt. Gerne empfehlen wir Ihnen an dieser Stelle unseren Artikel zum Thema Content Audit.
Ihr Sprachrohr soll nun erhöht werden. Aber wie ist die Frage.
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Egal, ob Sie bereits einen Blog betreiben oder damit starten möchten, essentiell ist – neben dem kontinuierlichen Schreiben und Pflegen des Contents – dass Sie sich genau überlegen, wie die Themen zur gewünschten Zielgruppe gelangen. Sie haben noch keine Social-Media-Kanäle? Dann sollten Sie jetzt damit starten. Ob Facebook, Twitter oder Xing die richtige Wahl ist, muss individuell ermittelt werden. Denn nicht alle Branchen und Kunden ticken gleich und haben dementsprechend unterschiedliche Ansprüche und Vorlieben. Auch sollten die Inhalte im Idealfall passend zu den einzelnen Kanälen aufbereitet werden, um die unterschiedlichen Plattformen gekonnt zu bespielen. Das kann ein kurzer Text, eine Fotostrecke oder ein professionelles Video sein.
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Investieren Sie Zeit und Geld
Sie haben einen Unternehmensblog erstellt und bespielen bereits ausgewählte Social-Media-Kanäle mit Ihren Inhalten? Dann ist die Grundlage bereits geschaffen. Da Facebook und Co. die organische Reichweite allerdings zunehmend einschränken, kann es sein, dass Ihr Content nur bei einem Bruchteil Ihrer Follower ausgespielt wird. Als Unternehmen kommt man also kaum noch an bezahltem Marketing vorbei. Hier kommen Facebook-Werbeanzeigen oder auch Adwords-Anzeigen ins Spiel, worüber eine zielgruppengenaue Ansprache und die Abrechnung per Klick möglich sind. Auch hier gilt, dass die Maßnahmen auf die eigenen Bedürfnisse und Zielgruppen zugeschnitten sind.
Weniger Geld, dafür mehr Zeit bedarf die Durchführung von Suchmaschinenoptimierung des eigenen Blogs bzw. der gesamten Website. Identifizieren Sie geeignete Keywords, die zu Ihrem Produkt passen und schreiben Sie genau darüber Beiträge, die echten Mehrwert bieten. Wenn Sie bei Google. und Co. auf den vorderen Plattzen landen, beschert Ihnen diese Marketingmaßnahme nicht nur kostenlosen Traffic, sondern im besten Fall auch neue Kunden.
Weniger Geld, dafür mehr Zeit bedarf die Durchführung von Suchmaschinenoptimierung des eigenen Blogs bzw. der gesamten Website. Identifizieren Sie geeignete Keywords, die zu Ihrem Produkt passen und schreiben Sie genau darüber Beiträge, die echten Mehrwert bieten. Wenn Sie bei Google. und Co. auf den vorderen Plattzen landen, beschert Ihnen diese Marketingmaßnahme nicht nur kostenlosen Traffic, sondern im besten Fall auch neue Kunden.
Weitere Möglichkeiten, Ihren Content zu promoten
- Gast-Autor
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Fazit & Handlungsempfehlung
Grundlage für einen erfolgreichen Unternehmensblog stellen eigene Inhalte dar, die einen Mehrwert bieten und für Suchmaschinen auffindbar sind. On top kommen geeignete Social-Media-Kanäle, über die Sie Ihren Content teilen können. Gepaart mit ausgewählten kostenpflichtigen Maßnahmen, die Sie zielgerichtet aussteuern, steht dem Erfolg Ihres Corporate Blogs nichts mehr im Wege.
Kontaktieren Sie uns gerne für Unterstützung.
Foto: https://pixabay.com/de/content-is-king-online-marketing-1132266/
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