Sie planen den Relaunch Ihrer Website oder wollen eine neue Content-Strategie etablieren? Dann ist es höchste Zeit für einen Content Audit. Was es damit auf sich hat, wie Sie am besten vorgehen und welche Vorteile dieser bietet, lesen Sie im Folgenden.
Was ist ein Content Audit?
Unter einem Content Audit versteht man die Bestandsaufnahme, Analyse und Überprüfung aller Inhalte einer Website. Eine Art Revision. Wobei man genau genommen zwischen Content Inventur und Content Audit unterscheiden muss. Ersterer stellt das Inhaltsinventar dar, das zur quantitativen Analyse einer Website essentiell ist. Also sämtliche Inhalte vom Text über PDF-Dateien bis hin zu Bildern oder Videos, die auf einer Webseite bereit gestellt werden. Der Content Audit umfasst dagegen die Bewertung, also die qualitative Analyse dieser Inhalte. Beides ist eng miteinander verbunden und geht fließend ineinander über: Aus der Inventur leitet sich der Audit ab.
Wer benötigt einen Content Audit?
Wie eingangs erwähnt, ist ein Content Audit insbesondere dann relevant, wenn Sie Ihre Webseite überarbeiten wollen oder gar einen kompletten Relaunch anstreben. Denn egal ob Sie diesen selbst angehen oder von einer Agentur umsetzen lassen – wer seine Inhalte nicht kennt, kann diese weder optimieren noch eine neue Content-Strategie aufsetzen. Bevor Sie nun aber blind starten, sollten Sie die für Ihr Unternehmen relevanten Ziele, die mit der Erstellung des Audits einhergehen, definieren. Ein sinnvolles Ziel kann zum Beispiel das Identifizieren conversionstarker Seiten sein, die maßgeblich zum wirtschaftlichen Erfolg Ihres Unternehmens beitragen. Gleichermaßen kann Ihnen die Analyse auch Auskunft über Seiten mit beispielsweise hohen Absprungraten geben.
Weitere Einsatzzwecke, bei denen Ihnen ein Content Audit nützlich sein wird, sind diese:
Weitere Einsatzzwecke, bei denen Ihnen ein Content Audit nützlich sein wird, sind diese:
- Ist-Zustand ermitteln
- Fehlende und unvollständige Inhalte identifizieren
- Doppelte Inhalte aufspüren
- Veraltete oder gar falsche Inhalte finden
- Unterschiede in Struktur und Darstellung erkennen
- Grundlagen für Styleguide schaffen
- Neue Themenideen entwickeln
Wir empfehlen Ihnen die Dokumentation folgender Parameter:
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In Ergänzung und Abhängigkeit Ihrer zuvor definierten Ziele, können außerdem die folgenden Punkte dokumentiert werden:
- Meta-Daten
- Content-Typ
- Sprache
- Autor
- Ausgehende Links
- Eingehende Links
- Google Analytics Daten
Inhalte bewerten und optimieren
Nach gründlicher Bestandsaufnahme erfolgt schließlich die qualitative Analyse, sozusagen die Beurteilung der Inventur. Diese kann in folgenden drei Abstufungen erfolgen:
- gut & aktuell – bleibt bestehen
- wichtig, aber nicht aktuell/ nicht hochwertig – muss überarbeitet werden
- verzichtbar – kann gelöscht bzw. sinnvoll weitergeleitet werden
Der Content Audit ist ein zeitaufwendiger und mühsamer, aber zugleich notwendiger Prozess, wenn Sie Ihre Website optimieren oder komplett neu aufstellen wollen. Er bildet eine fundierte Entscheidungsgrundlage für die Ausrichtung einer erfolgreichen und zielorientierten Content-Strategie. Die Arbeit zahlt sich gleich mehrfach aus: Aufgeräumte und strukturierte Websites sind nicht nur für die Außendarstellung Ihres Unternehmens essentiell und erleichtern Ihren Nutzern das Auffinden von Informationen, sondern tragen auch zu besseren Platzierungen in den Suchmaschinen bei.
Da die wenigsten Unternehmen selbst Ressourcen zur Erstellung eines Content Audits zur Verfügung haben, übernehmen wir diesen Prozess gerne für Sie.
➤Nehmen Sie Kontakt mit uns auf.
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