Klimaschutz in der Kommunikation

Das Thema Nachhaltigkeit ist schon längst kein Feel-Good-Faktor mehr. Wer nachhaltig handelt, der leistet einen Beitrag zum Klimaschutz. Nachhaltigkeit und Klimaschutz gehen also Hand-in-Hand. Ein verantwortungsvoller Umgang mit natürlichen Ressourcen wird nach und nach für viele Unternehmen verpflichtend und immer mehr Unternehmen setzen auf Nachhaltigkeitsstrategien auf Produkt- und Leistungsebene für den Klimaschutz und ein positives Branding. Doch wie sieht es in der Innen- und Außenkommunikation aus? Wie können Unternehmen sicherstellen, dass Kommunikations- und Werbestrategien nachhaltig sind?

Warum ist Klimaschutz-Kommunikation relevant?

Klimaschutz wird im Hinblick auf den fortwährenden Klimawandel immer wichtiger. Aus diesem Grund sollten die Chancen der Klimaschutzstrategien genutzt werden, um positive Veränderungen anzuregen und auch die Branche in eine nachhaltigere Richtung zu führen. Wenn hier als Vorbild vorangegangen wird, können neue Innovationen angestoßen und effektiv über Nachhaltigkeit und Klimaschutz aufgeklärt werden. Somit ist es möglich ein besseres Verständnis für eine umweltbewusste Marke zu vermitteln.

Nachhaltigkeit bei fiveandfriends

Nachhaltigkeit als Unternehmensstrategie erfordert die Einbindung aller Mitarbeiter:innen.

Wie können Sie Ihre Mitarbeiter:innen für den Klimaschutz gewinnen?

  • Seien Sie eine Inspiration für Ihr Team, indem Sie eine Nachhaltigkeits-Initiative fördern. Binden Sie ihre Mitarbeiter:innen direkt in die Auswahl von Klimaschutzprojekten ein.
  • Stellen Sie zusätzlich das Konzept der Good Life Goals vor. Die Good Life Goals sind für jedermensch essenziell und stellen die persönliche Auseinandersetzung mit den 17 Sustainable Development Goals in den Vordergrund. 
  • Haben Sie die vielfältigen Key Environmental Dates im Blick und feiern Sie diese wichtigen Tage gemeinsam mit Ihrem Team.
  • Erstellen Sie einen „CO2-Verhaltenskodex“ für Ihre Mitarbeiter:innen, in dem Sie Do‘s & Don‘ts aufzeigen, um innerhalb- sowie außerhalb der Arbeit Nachhaltigkeit zu leben.
  • Geben Sie den Mitarbeiter:innen die Möglichkeit selber aktiv zu werden. fiveandfriends bewilligt beispielsweise vier mal im Jahr einen Social Day. Dies führt zu einem besseren Nachhaltigkeitsverständnis.
Unternehmen müssen sich mit Klimaschutz in der Unternehmenskommunikation auseinandersetzen

Was bedeutet der Klimawandel für die Kommunikationsstrategien?

  • für jedes Unternehmen und jede Marke wird es elementar, sich mit Klimaschutz und Nachhaltigkeit auseinanderzusetzen
  • die Frage einer Auseinandersetzung ist nicht ob, sondern wann
  • die Frage für die Kommunikation ist nicht ob, sondern wie

Mit Klarheit und Transparenz in der Klimaschutz-Kommunikation Greenwashing Vorwürfen vorbeugen

Klimaschutz ist kein beliebiges Kommunikationsthema. Sie bewerben schließlich nicht irgendeine Produkteigenschaft oder einen beliebigen Produktlaunch, sondern wir reden über Umweltschutz. Klarheit und Transparenz in der Kommunikation sind also elementar. Zusätzlich müssen Informationen zum Klimaschutz einfach zugänglich und ausführlich auf der Corporate-/Brand Website, inklusive detaillierter Angaben (z.B. zu Methodiken, Scopes, Systemgrenzen oder Zielen) zu finden sein. Es sollte darauf geachtet werden, dass Übertreibungen und „überschießende“ Marketingaussagen, ohne Substanz ausgelassen werden. Das bedeutet, keine selbstkreierten Labels ohne Transparenz und „proof“ zu veröffentlichen und sich damit zu rühmen. Klimaschutz sollte nur Gegenstand einer Kampagne sein, wenn Sie auch tatsächlich im Klimaschutz aktiv sind. fiveandfriends arbeitet hier mit einem Nachhaltigkeitsbericht, welcher alle Aktivitäten, die den Klimaschutz betreffen offenlegt. Transparent, glaubwürdig und ohne großes Tamtam. 

Vorreiterrolle im Klimaschutz als Wettbewerbsvorteil

Die Einführung einer wirksamen sowie umfassenden Klimaschutzstrategie als Kernstück Ihrer Unternehmensstrategie gewährleistet die langfristige Wettbewerbsfähigkeit Ihres Unternehmens. Dies ist außerdem die beste Voraussetzung, um Ihre Net-Zero-Ziele zu erreichen und in Sachen Klimaschutz eine Vorreiterrolle einzunehmen. Tatsache ist, dass echte Lösungen zur Eindämmung des Klimawandels ambitionierte und beschleunigte Maßnahmen auf globaler Ebene erfordern. Somit sind Unternehmen jeder Größe gefordert, ihre CO2-Bilanz drastisch zu senken. 

Einfluss auf Konsumentscheidungen

Heutzutage berücksichtigen viele Kundinnen und Kunden Umweltaspekte bei ihren Kaufentscheidungen. Nachhaltigkeit und Klimaschutz sollten also einen gewissen Teil Ihrer Werbekampagnen einnehmen, um genau diese umweltbewussten Verbraucher:innen zu erreichen und sie für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu gewinnen. Somit zeigen Sie, dass Ihrem Unternehmen die Umwelt am Herzen liegt. Dies sichert Ihnen zusätzlich Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Marken, die in ihren Anzeigen nicht auf Nachhaltigkeit setzen.

Tipps für eine glaubwürdige Klimaschutz-Kommunikation

  • Storytelling und positive Kommunikation sind der Schlüssel, denn Geschichten erleichtern die Erklärung komplexer Themen, schwieriger Zusammenhänge und unbequemer Erkenntnisse. Es ist wichtig, positiv zu bleiben, zu ermutigen und konkrete Möglichkeiten aufzuzeigen.
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Klimaneutralität erklären, denn klimaneutral sind Unternehmen, Prozesse und Produkte, deren CO2-Emissionen berechnet, so weit wie möglich reduziert und deren restliche Emissionen durch Unterstützung international anerkannter Klimaschutzprojekte ausgeglichen wurden. Dieser Ausgleich von CO2-Emissionen ist neben der Vermeidung und Reduktion ein wichtiger Schritt im ganzheitlichen Klimaschutz.
  • Unangenehme Wahrheiten ansprechen, von „Tue Gutes und rede darüber“ zu „Tue Gutes und rede über alles, auch Herausforderungen und Schwierigkeiten“. Somit wird eine Basis geschaffen für neue Beziehungen, die solider sind als einzelne nachhaltige Highlights.
Der Weg zur Klimaschutz-Kommunikation

Der Corporate Carbon Footprint bilanziert unternehmenseigene sowie alle relevanten Treibhausgasemissionen, die entlang der Wertschöpfungskette, verursacht werden. Darauf folgt der Product Carbon Footprint, welcher die von einem Produkt verursachten Emissionen umfasst. Somit können sich letztendlich Gedanken zu der Reduktion und dem Ausgleich der entstandenen Emissionen gemacht werden.

Kooperation mit ClimatePartner

ClimatePartner gehört zu den führenden Anbietern von Klimaschutzlösungen und unterstützt Unternehmen seit 2006 dabei, ihre CO2-Emissionen zu berechnen und zu kompensieren. Die Kompensation der CO2-Emissionen geschieht hier durch die finanzielle Unterstützung ausgewählter Klimaschutzprojekte. Diese erfüllen international anerkannte Standards wie den Gold Standard oder den Verified Carbon Standard und orientieren sich zudem an den 17 Zielen für nachhaltige Entwicklung (Sustainable Development Goals, SDGs) der Vereinten Nationen.

Das Label Klimaneutral von ClimatePartner hat sich als Gütesiegel etabliert. Es erfüllt technische und informationsspezifische Anforderungen und wurde aus der Erfahrung mit unzähligen Kundenprojekten über die Jahre entwickelt. Somit schafft das Label Transparenz über den CO2-Ausgleich und wird von vielen unabhängigen Organisationen empfohlen. Darüber hinaus hat es weitere Vorteile. Das Label wird autonom vergeben und ist damit glaubwürdig und vertrauensvoll, im Gegensatz zu selbst gestalteten Logos. Das ClimatePartner-Label ist in vielen Branchen und in vielen Ländern verbreitet und hat eine hohe Wiedererkennbarkeit. Es hat zudem eine markenrechtlich eingetragene Gestaltung.

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Ausblick

Durch den Einsatz nachhaltiger und damit umweltfreundlicher Werbekampagnen können Unternehmen ihr Engagement für eine sauberere Umwelt demonstrieren. Sie haben so die Möglichkeit sich von den Wettbewerbern abzuheben, die keine Maßnahmen ergreifen. Außerdem führt nachhaltige Werbung oft zu einem höheren ROI, da sie aufgrund ihrer Authentizität und Transparenz die Markentreue erhöht. Mit diesen Vorteilen im Hinterkopf ist es klar, dass die Investition in nachhaltige Werbung ein wichtiger Schritt für jedes moderne Unternehmen ist, das seine Gewinne maximieren und gleichzeitig den Planeten schützen möchte.

Nehmen Sie Kontakt auf

Es gibt keinen besseren Zeitpunkt als jetzt, um mit Ihrer Klimaschutz-Kommunikation zu starten.

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