Nachhaltigkeitsbezogene Marketingkommunikation
Nachhaltigkeit ist ein Thema, das in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen hat. Die Auswirkungen des Klimawandels und die Knappheit natürlicher Ressourcen haben dazu geführt, dass immer mehr Menschen und Unternehmen sich mit nachhaltigem Handeln auseinandersetzen. In diesem Zusammenhang spielt auch die Marketingkommunikation eine wichtige Rolle. Unternehmen müssen ihre Botschaften und Produkte so gestalten, dass sie den Anforderungen einer nachhaltigen Gesellschaft gerecht werden.
Warum Unternehmen umdenken sollten
Laut der aktuellen Studie von Nielsen Media wird deutlich, dass Unternehmen die sich nicht mit Nachhaltigkeit auseinandersetzen, Gefahr laufen, Kunden zu verlieren. 55 Prozent der Befragten gaben an, dass sie bereit seien, Produkte von Unternehmen zu boykottieren, die nicht nachhaltig handeln. Dies verdeutlicht, dass nachhaltigkeitsbezogene Marketingkommunikation nicht nur ein Imagefaktor ist, sondern auch direkte Auswirkungen auf den Unternehmenserfolg haben kann. Zu den Schlüsselmerkmalen, die ökologisch nachhaltiges Handeln von Unternehmen belegen, gehören die Reduzierung von Plastik, Ressourcenschonung, nachhaltige Energienutzung, Klimaneutralität und Investitionen in nachhaltige Projekte. Ökologisch nachhaltiges Handeln gewinnt so stark an Bedeutung, dass nicht nur bekannte MArken, sondern auch Nischenbranchen Nachhaltigkeitsthemen in ihre werblichen Strategien einbinden.
Aus Sicht der Verbraucher
Für Verbraucher ist nachhaltigkeitsbezogene Marketingkommunikation auch von Belang. Sie möchten wissen, woher die Produkte stammen, wie sie hergestellt wurden und welche Auswirkungen sie auf die Umwelt haben. Unternehmen, die transparent kommunizieren und nachhaltige Maßnahmen ergreifen, gewinnen das Vertrauen der Verbraucher und können sich von der Konkurrenz abheben.
Zentrale Themen in Werbekampagnen zum Thema Nachhaltigkeit
Die gewünschten Effekte nachhaltigkeitsbezogenen Marketings lassen sich demnach ziemlich klar benennen, an erster Stelle steht die Stärkung des Markenvertrauens, in Verbindung mit einer emotionalen Annäherung an die Marke von Kundenseite. Dies entspricht den Profilen der Verbraucher, für die Nachhaltigkeit ein Entscheidungsfaktor in ihrem Konsumverhalten darstellt. Darüber hinaus können Marketingmaßnahmen dazu beitragen, den Kunden die Innovationskraft der Produkte zu vermitteln und sich dadurch von der Konkurrenz abzuheben. Außerdem ein entscheidender Aspekt des nachhaltigen Marketings ist es, Nachhaltigkeit nicht nur glaubwürdig zu vermitteln, sondern auch interessant und attraktiv zu gestalten. Nur auf diese Weise kann das Thema für eine breite Masse ansprechend sein und ist mehr als nur eine Verpflichtung für Verbraucher. Verbraucher sollen langfristig motiviert werden ihren Lebensstil nachhaltiger zu gestalten.
fiveandfriends als Know how Träger
fiveandfriends macht sich nicht nur für Nachhaltigkeit im eigenen Unternehmen stark, sondern begleitet und fördert auch Kunden auf ihrem Weg zur Nachhaltigkeit. Aufgrund langjähriger Erfahrung ist fiveandfriends ein wertvoller Partner für Unternehmen, die ihre Marketingkommunikation nachhaltig gestalten möchten. Transparenz und ein ganzheitlicher Ansatz sind entscheidend, um kontinuierlich Nachhaltigkeitsbemühungen zu verbessern und für eine nachhaltige Zukunft einzustehen.
Ausblick
Es lässt sich sagen, dass Unternehmen, die sich nicht mit Nachhaltigkeit auseinandersetzen, ihre Kunden verlieren könnten oder von der Konkurrenz abgehängt werden. Daher ist es wichtig, Botschaften und Produkte so zu gestalten, dass diese den Anforderungen einer nachhaltigen Gesellschaft gerecht werden. Nur so können Unternehmen langfristig erfolgreich sein und gleichzeitig einen Beitrag zur Nachhaltigkeit leisten. Es gibt keine Anzeichen dafür, dass dieses Thema in absehbarer Zeit aus der Werbung verschwinden wird. Ganz im Gegenteil. Die Bedeutung von Nachhaltigkeit im werbenden Bereich wird in Zukunft weiter zunehmen. fiveandfriends kann Ihnen dabei helfen eine nachhaltigkeitsbezogene Marketingstrategie zu verfolgen und gemeinsam einen Nachhaltigkeitsbericht zu entwickeln.
Quelle: Studie von Nielsen Media, die auf Basis von Nielsen-Media-Ad-Intel-Daten einer statistischen Quelle für globale Werbedaten entstand